¿Cuándo el rebranding de una marca es necesario?

Cuando las cosas van mal, una de las cosas que se deben hacer es revisar cuál es el problema, y con base en ello actuar en consecuencia, y evaluar las posibilidades de cambio que puedan existir. En el caso de las marcas, una manera de hacerlo es con el rebranding, cambiando todo lo que hace que se visualice la misma, pero para llevarlo a cabo hay que saber bien cuándo el rebranding de una marca es necesario, y cuándo no.

Con la relevancia que tiene hoy en día en las ventas el marketing, hacer esta evaluación es muy importante, pero sobre todo saber cuándo se tiene que hacer es lo más complicado de todo.

Primero lo primero: ¿Qué es una marca?

Antes de responder a la pregunta que formulamos al principio de este artículo, debemos tomar en cuenta el concepto de lo que es una marca, ya que de él podremos entender por qué es tan fundamental el branding de una misma. Una marca no es más que un símbolo, que representa en el mercado a una empresa que ofrece sus productos o servicios.

Teniendo esto en cuenta, es mucho más fácil entender que para que una marca sea exitosa, debe tener un branding de calidad, debido a que el concepto de la misma apela a que es todo aquello que identificamos a la empresa, y si no tiene una buena presencia, no tendrá una buena identificación en el público al que queremos llegar.

La pregunta clave: ¿Cuándo el rebranding de una marca es necesario?

Hay varios aspectos que se deben tener en consideración para saber cuándo el rebranding de una marca es necesario, y basarse en estos criterios es muy importante para tomar una buena decisión. Si la marca en cuestión se encuentra en una etapa en la que su productividad está decayendo a niveles preocupantes, hacerle un refrescamiento a la misma puede traer cambios en cuanto al aspecto de la misma, y por ende mejores ventas.

De igual forma, cuando una empresa cambia drásticamente el propósito del negocio, es un momento más que ideal para llevar a cabo un rebranding, teniendo en cuenta que el branding de una marca tiene que reflejar lo que busca hacer, y si esto se modifica, con él tiene que hacerse todo el aspecto visual de la marca.

También hay un factor importante acerca de determinar cuándo el rebranding de una marca es necesario, y es que cuando una empresa está buscando expandirse, y en su branding se hacen referencias muy específicas al lugar de donde está, tiene que modificarse para hacerlo entendible para personas de otras latitudes.

La identificación es muy importante

Otro criterio que se tiene que evaluar para conocer cuándo el rebranding de una marca es necesario, es en el momento en el que empresa detecte que dejó de existir una conexión entre la marca y lo que busca reflejar. En este instante tiene que haber cambios para tratar de que esa conexión vuelva a ser como antes.

¿Cuándo no se debe hacer?

Es igual de valioso saber cuándo no es necesario hacer un rebranding, y la respuesta es que siempre y cuando todo marche bien con la marca, y cumpla con lo que quiera reflejar, no hay necesidad alguna de modificar algo que tiene éxito y que consigue lo que busca. Por lo tanto, en este sentido, trata de que el cambio sea siempre cuando algo no funciona.

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